Post by ujjalseo on Apr 6, 2024 3:41:45 GMT
全州範圍內的停工導緻小型企業暫時(甚至永久)關門。同時,應對這場流行病的企業正在其行銷策略上發揮創意。 雖然有很多行銷管道需要關注,但我將深入研究 Google Ads。我將深入研究我們在Webfor 的客戶 Google Ads 廣告系列中看到的趨勢、如何追蹤與疫情相關的變化,以及如何確保您的廣告系列在疫情後取得成功。我還將分享幾個免費清單,供您在深入了解自己的 Google Ads 帳戶時下載和使用。 新冠肺炎 (COVID-19) 對 Google Ads 帳號的影響 2020 年 3 月 11 日,世界衛生組織 (WHO) 宣布 COVID-19 疫情為大流行。 為了清楚了解我們的 Google Ads 帳號受到的影響,我首先提取了 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 3 月 10 日期間的關鍵績效指標 (KPI)。這為我們在宣布大流行之前提供了整體績效的基準。 Google Ads 展示次數與點擊次數,2020 年 1 月 1 日 - 2020 年 3 月 10 日 展示次數與點擊次數,2020 年 1 月 1 日 – 2020 年 3 月 10 日 Google Ads 轉換次數與每次轉換費用,2020 年 1 月 1 日 - 2020 年 3 月 10 日轉換率與每次轉換成本,2020 年 1 月 1 日 – 2020 年 3 月 10 日 接下來,我提取了從 2020 年 3 月 11 日到 2020 年 5 月 18 日的相同 KPI——這是大流行後 68 天的窗口期聲明。
當我們比較這兩個資料集時,我們可以看到疫情爆 巴西 電話號碼 發前和疫情期間的表現差異。 Google Ads 展示次數與點擊次數,2020 年 3 月 11 日 - 2020 年 5 月 18 日 展示次數與點擊次數,2020 年 3 月 11 日 – 2020 年 5 月 18 日 Google Ads 轉換與每次轉換費用,2020 年 3 月 11 日 - 2020 年 5 月 18 日轉換率與每次轉換成本,2020 年 3 月 11 日 – 2020 年 5 月 18 日 最後,當這場大流行被宣布「結束」時,我將在大流行結束後的一段時間內採用相同的 KPI 。這三個資料集將幫助我們分析我們的 Google Ads 帳戶如何真正受到 COVID-19 的影響、它們反彈的速度等等。 獎勵:我將繼續監控未來一年左右的表現,與疫情前、中、後相比。這將使我們全面了解我們的活動受到的影響,並可能為未來可能出現的類似情況提供一些見解。 我們的Google 廣告系列受到了新冠肺炎 (COVID-19) 的影響嗎? 綜觀 1 月至 5 月中旬的表現,我們發現客戶帳戶的流量和轉換率呈現緩慢但明顯的上升趨勢。 展示次數與點擊次數,2020 年 1 月 1 日 – 2020 年 5 月 15 日 轉換率與每次轉換成本,2020 年 1 月 1 日 – 2020 年 5 月 15 日 正如您在上面的螢幕截圖中看到的那樣,流量受到了一些打擊,但正在回升。同時,轉換率和成本/轉換率保持相對穩定,四月底下降。 整體而言,這些指標顯示用戶的興趣和搜尋量呈現回升趨勢,而我們客戶的廣告就是為這些用戶提供服務的。雖然我們的轉換數據顯示上升趨勢較慢,但情況仍在改善。
這是個好消息! 如何為自己取得這些指標 如果您是像 Webfor 這樣的代理機構,並且管理多個客戶 Google 廣告帳戶,那麼您應該使用Google Ads 經理帳戶。登入您的經理帳戶,然後點擊左側選單中的「行銷活動」 。您需要過濾掉所有現在不活動的帳戶,以免數字出現偏差。接下來,只需將日期範圍更改為 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 5 月 15 日。瞧!有你的統計數據。 如果您只負責一個 Google Ads 帳號,則需要執行與上述相同的步驟,但請直接登入您的帳號,而不是登入您的經理帳號。 如何追蹤與新冠病毒相關的影響 COVID-19 的一些負面影響將是顯而易見且易於找出的。例如,從每日角度觀察 3 月份,我們可以看到 3 月 11 日的展示次數、點擊次數和轉換次數有所下降。同一天,世界衛生組織宣布 COVID-19 為大流行。看到相關性了嗎? 我建議在您的活動圖表中添加註釋,以指示重大事件,例如 WHO 宣布 COVID-19 為大流行。這樣可以輕鬆查看圖表並了解該確定與效能下降之間的相關性。 Google Ads 廣告活動註釋功能 您需要注意的其他與新冠病毒相關的影響包括您所在州、市和/或縣的任何停工。如果您是美髮師,自 3 月 24 日起您就無法在克拉克縣合法會見客戶。如果從那時起您發現業績下降,您認為這可能與什麼有關?當然,必須暫時關門。再次強調這一點,強調視覺上的相關性。
當我們比較這兩個資料集時,我們可以看到疫情爆 巴西 電話號碼 發前和疫情期間的表現差異。 Google Ads 展示次數與點擊次數,2020 年 3 月 11 日 - 2020 年 5 月 18 日 展示次數與點擊次數,2020 年 3 月 11 日 – 2020 年 5 月 18 日 Google Ads 轉換與每次轉換費用,2020 年 3 月 11 日 - 2020 年 5 月 18 日轉換率與每次轉換成本,2020 年 3 月 11 日 – 2020 年 5 月 18 日 最後,當這場大流行被宣布「結束」時,我將在大流行結束後的一段時間內採用相同的 KPI 。這三個資料集將幫助我們分析我們的 Google Ads 帳戶如何真正受到 COVID-19 的影響、它們反彈的速度等等。 獎勵:我將繼續監控未來一年左右的表現,與疫情前、中、後相比。這將使我們全面了解我們的活動受到的影響,並可能為未來可能出現的類似情況提供一些見解。 我們的Google 廣告系列受到了新冠肺炎 (COVID-19) 的影響嗎? 綜觀 1 月至 5 月中旬的表現,我們發現客戶帳戶的流量和轉換率呈現緩慢但明顯的上升趨勢。 展示次數與點擊次數,2020 年 1 月 1 日 – 2020 年 5 月 15 日 轉換率與每次轉換成本,2020 年 1 月 1 日 – 2020 年 5 月 15 日 正如您在上面的螢幕截圖中看到的那樣,流量受到了一些打擊,但正在回升。同時,轉換率和成本/轉換率保持相對穩定,四月底下降。 整體而言,這些指標顯示用戶的興趣和搜尋量呈現回升趨勢,而我們客戶的廣告就是為這些用戶提供服務的。雖然我們的轉換數據顯示上升趨勢較慢,但情況仍在改善。
這是個好消息! 如何為自己取得這些指標 如果您是像 Webfor 這樣的代理機構,並且管理多個客戶 Google 廣告帳戶,那麼您應該使用Google Ads 經理帳戶。登入您的經理帳戶,然後點擊左側選單中的「行銷活動」 。您需要過濾掉所有現在不活動的帳戶,以免數字出現偏差。接下來,只需將日期範圍更改為 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 5 月 15 日。瞧!有你的統計數據。 如果您只負責一個 Google Ads 帳號,則需要執行與上述相同的步驟,但請直接登入您的帳號,而不是登入您的經理帳號。 如何追蹤與新冠病毒相關的影響 COVID-19 的一些負面影響將是顯而易見且易於找出的。例如,從每日角度觀察 3 月份,我們可以看到 3 月 11 日的展示次數、點擊次數和轉換次數有所下降。同一天,世界衛生組織宣布 COVID-19 為大流行。看到相關性了嗎? 我建議在您的活動圖表中添加註釋,以指示重大事件,例如 WHO 宣布 COVID-19 為大流行。這樣可以輕鬆查看圖表並了解該確定與效能下降之間的相關性。 Google Ads 廣告活動註釋功能 您需要注意的其他與新冠病毒相關的影響包括您所在州、市和/或縣的任何停工。如果您是美髮師,自 3 月 24 日起您就無法在克拉克縣合法會見客戶。如果從那時起您發現業績下降,您認為這可能與什麼有關?當然,必須暫時關門。再次強調這一點,強調視覺上的相關性。